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每日信息:燕京啤酒陷蔡徐坤代言風(fēng)波,產(chǎn)品年輕化帶來的營收增長能否持續(xù)?

發(fā)布時(shí)間:2023-07-05 18:22:32
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來源:界面新聞
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7月3日,藝人蔡徐坤“塌房”事件,將A股上市公司燕京啤酒推向了話題中心。燕京啤酒董秘辦工作人員向媒體表示,“希望各位股民理智一點(diǎn)”。當(dāng)天,燕京啤酒成為A股啤酒板塊唯一的綠色。燕京啤酒何時(shí)會(huì)與蔡徐坤“割席”,公司方面至今并未明確回應(yīng)。


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藝人蔡徐坤出生于1998年,以偶像練習(xí)生身份出道后逐漸受到資本青睞。資料顯示,蔡徐坤商業(yè)合作涵蓋了時(shí)尚、珠寶、美妝、護(hù)膚、3C等眾多品類,品牌包括Prada、泰格豪雅等國際大牌。此次丑聞引發(fā)投資者質(zhì)疑,一時(shí)之間業(yè)績向好的燕京啤酒蒙上陰云。

燕京啤酒前身是1980年成立的北京順義縣啤酒廠,四年之后正式更名燕京啤酒。國產(chǎn)啤酒群雄爭霸之時(shí),深入胡同的分銷方法幫助其在北京及周邊地區(qū)快速占領(lǐng)市場。1995年,燕京收購華斯啤酒后,登頂全國啤酒產(chǎn)銷量冠軍寶座。此后,燕京先后拿下湘啤、雪鹿、無名、三孔、漓泉、惠泉等地方啤酒品牌,并成為全國唯一一個(gè)擁有兩家A股上市啤酒公司的集團(tuán)。

在迅猛發(fā)展過后,行業(yè)進(jìn)入逆周期,自2013年開始燕京啤酒陷入業(yè)績下跌趨勢。2020年,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入109.28億元,同比下降4.71 %。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.97億元,同比下降 14.32%。2021年之后,燕京業(yè)績逐步回升。

2023年4月,燕京啤酒發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示,燕京2022年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升,同比增長4.12%。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約132.02億元,同比增加10.38%,歸屬于上市公司股東凈利潤約3.52億元,同比增加54.51%。2023一季度,燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量96.31萬千升,同比增長12.8%。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量3568.7萬千升,同比增長1.1%。與之相比,燕京啤酒銷量較上年同期增長4.12%,漲幅超越了行業(yè)內(nèi)平均增長水平。

在良好營收答卷的背后,是燕京啤酒掌舵人的策略調(diào)整。2017年,執(zhí)掌公司三十余年的李福成卸任,此后燕京啤酒經(jīng)歷趙曉東和謝廣軍的短暫掌舵,2022年5月耿超空降,正式執(zhí)掌公司。

老牌勁旅燕京啤酒,開始布局品牌高端化、年輕化,簽約流量明星引流。2020年5月,明星王一博成為燕京U8代言人,2021年5月代言人交棒到蔡徐坤手中。今年5月10日,蔡徐坤又升級(jí)成為燕京啤酒全線品牌代言人。耿超對(duì)頂流明星帶來的收益表達(dá)了積極的態(tài)度,稱“市場反應(yīng)比想象的快”。此前有券商分析認(rèn)為,到2025年,U8有望成為百萬噸級(jí)大單品,驅(qū)動(dòng)公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化。

然而,走在明星代言之路上,燕京此前就曾遭遇風(fēng)波。資料顯示,包括張繼科在內(nèi)的明星藝人都曾先后成為燕京啤酒代言人,又紛紛深陷丑聞,悄無聲息地從廣告中消失。

另一方面,燕京主打創(chuàng)新牌,試圖在產(chǎn)品身上下功夫。2022年,燕京陸續(xù)推出的新品包括燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列產(chǎn)品,目標(biāo)高端化。今年5月的投資者調(diào)研活動(dòng)中,燕京啤酒透露,2022年度公司中高端產(chǎn)品收入占比已達(dá)60%以上。

從年報(bào)來看,系列產(chǎn)銷策略給燕京啤酒帶來了業(yè)績提升,然而中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《中國企業(yè)家》表示,雖然燕京的發(fā)展近兩年有了一定的回暖,但要追趕上華潤啤酒、青島啤酒,仍有一定難度。面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的市場,燕京啤酒的年輕化、高端化之路頻繁遭受來自代言人丑聞的壓力,公司方面仍需化解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

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   原標(biāo)題:每日信息:燕京啤酒陷蔡徐坤代言風(fēng)波,產(chǎn)品年輕化帶來的營收增長能否持續(xù)?

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