最近，品颯傳媒(西安)有限公司因虛假宣傳被西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款46萬(wàn)元。這起事件揭露了一些電商直播中存在的問(wèn)題，也引發(fā)了公眾對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的關(guān)注。

據(jù)悉，品颯傳媒是抖音賬號(hào)“小貝餓了”的關(guān)聯(lián)主體，負(fù)責(zé)直播帶貨。在直播過(guò)程中，該公司員工工程某某多次將“頂諾靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”，這一行為被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定為虛假宣傳。據(jù)了解，原切牛排是指不經(jīng)過(guò)輔料調(diào)理加工的牛排，而頂諾靜腌牛排經(jīng)過(guò)腌制，屬于調(diào)理牛排范疇。因此，工程某某欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其商品，不當(dāng)謀取交易機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

這種虛假宣傳的行為是非常不負(fù)責(zé)任的，因?yàn)樗赡苷`導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)知，導(dǎo)致他們做出不明智的購(gòu)買(mǎi)決定。在電商直播行業(yè)中，虛假宣傳的問(wèn)題并不鮮見(jiàn)。很多商家為了達(dá)到銷(xiāo)售目的，不惜說(shuō)出謊言，把商品夸大其詞，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生誤解。這種行為對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是極為不公平的，因?yàn)樗麄兓ㄙM(fèi)了金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的并不是他們想要的商品。在這種情況下，如果消費(fèi)者不幸上當(dāng)，他們將感到非常失望和憤怒。

因此，對(duì)于虛假宣傳的行為，需要嚴(yán)肅處理。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)于這些商家的監(jiān)管力度，嚴(yán)格執(zhí)法，懲處不法行為，讓這些商家付出代價(jià)。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，讓他們能夠獲得公正的消費(fèi)體驗(yàn)，避免受到商家的欺騙。

當(dāng)然，這種問(wèn)題的存在并不意味著電商直播就是不好的。事實(shí)上，電商直播對(duì)于商家和消費(fèi)者都是有好處的。商家可以通過(guò)電商直播擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，讓更多的消費(fèi)者了解和購(gòu)買(mǎi)他們的商品。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電商直播能夠提供更加直觀、實(shí)時(shí)的商品信息，讓消費(fèi)者更加便捷地購(gòu)物。但這種好處必須是在合法、誠(chéng)信的前提下實(shí)現(xiàn)的。

因此，在電商直播中，商家和主播應(yīng)該切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，遵守法律法規(guī)，誠(chéng)實(shí)守信，不得虛假宣傳、夸大宣傳或以其他欺騙手段吸引消費(fèi)者。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)該增強(qiáng)食品安全意識(shí)，提高辨別能力，對(duì)于虛假宣傳或明顯夸大宣傳的商品，要堅(jiān)決抵制和舉報(bào)，不要因?yàn)槎虝旱谋憷冻龈叩拇鷥r(jià)。

對(duì)于電商直播平臺(tái)和相關(guān)監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電商直播的監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)主播和商家的管理，確保電商直播平臺(tái)上的商品信息真實(shí)可信，消費(fèi)者的權(quán)益得到保障。只有這樣，才能建立良好的電商直播生態(tài)，促進(jìn)電商直播和消費(fèi)者之間的信任，推動(dòng)電商直播的良性發(fā)展。

總之，電商直播是一種創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式，有著廣闊的發(fā)展前景。但是，電商直播中存在的虛假宣傳問(wèn)題不容忽視，需要通過(guò)各方的共同努力來(lái)解決。希望商家、主播、消費(fèi)者和監(jiān)管部門(mén)能夠共同維護(hù)電商直播的健康發(fā)展，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

標(biāo)簽： 小貝餓了帶貨因虛假宣傳被罰46萬(wàn) 品颯傳媒 頂諾靜腌牛排 原切牛排

　　 原標(biāo)題：小貝餓了帶貨因虛假宣傳被罰46萬(wàn) 商家和主播應(yīng)該切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任