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業(yè)績放緩、更換CEO Burberry越來越難了

發(fā)布時間:2024-07-17 18:41:25
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來源:中國商報
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業(yè)績放緩、更換CEO,陷入窘境的Burberry(博柏利)甚至被市場認為可能面臨出售的命運。Burberry越來越難了。

7月15日,Burberry方面宣布,Joshua Schulman將接替Jonathan Akeroyd擔任該集團CEO,立即生效,后者任職時間僅為兩年,目前已離職并離開公司,引發(fā)市場和行業(yè)廣泛關注。公開資料顯示,Joshua Schulman曾擔任Michael Kors和Coach的首席執(zhí)行官。

短短五年時間,Burberry已更換三任CEO。高端消費品行業(yè)需求放緩,該集團正在承受遠超競爭對手的壓力。

與此同時,Burberry還宣布將暫停2025財年的股息支付。此舉旨在保持公司強勁的資產(chǎn)負債表,并加強對Burberry長期增長的投資能力。

觀眾在第三屆中國國際消費品博覽會博柏利展區(qū)參觀購物。(圖片由CNSPHOTO提供)

事實上,Burberry的日子確實不好過,財報數(shù)據(jù)顯示,截至6月29日的第一財季,Burberry收入大跌22%至4.58億英鎊,約合5.9億美元。

Burberry方面表示,如果目前的趨勢繼續(xù)下去,該公司的全年營業(yè)利潤將低于市場預期。

不僅是今年,記者查閱財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),Burberry去年收入下跌4%至29.68億英鎊,經(jīng)調(diào)整后的經(jīng)營利潤大跌34%至4.18億英鎊,毛利下跌8%至20億英鎊,毛利率為67.7%。

此前有媒體報道,Burberry即將裁員數(shù)百人,主要集中在英國,并表示裁員或波及400多個工作崗位。

巴克萊分析師表示,由于品牌轉(zhuǎn)型仍未轉(zhuǎn)化為積極的銷售勢頭,Burberry本財年的表現(xiàn)預計會落后于高端消費品行業(yè),預計該品牌本財年調(diào)整后的經(jīng)營利潤將下跌至3.47億英鎊。

時尚領域?qū)<覐埮嘤τ浾弑硎?,在高端消費品普遍增長放緩的當下,Burberry此前有意放棄僅瞄準高端客戶的計劃,并將目標群體延伸到不太富裕的消費者。不過從目前的情況來看,并不是很理想。如果Burberry不能重新踐行品牌策略,未來的日子只會愈發(fā)艱難。

消費者王女士告訴記者,Burberry的正價產(chǎn)品價格太高,超出預期。服裝款式除了經(jīng)典款風衣外,其他可選擇單品并不多。未來如果繼續(xù)漲價,則會考慮選擇購買其他品牌。

業(yè)內(nèi)人士認為,陷入危機的Burberry可能最終將面臨被出售的命運。

雖然市場行情不好,但Burberry仍在極力尋求轉(zhuǎn)變。Burberry方面表示,在嘗試大膽的色彩之后,公司將重新關注其經(jīng)典的駝色、紅黑格子圖案,這一舉措有望為下半年的業(yè)績帶來改善。

Burberry能否在轉(zhuǎn)型過程中重塑消費者心智?本報記者將持續(xù)關注報道。

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